Продажи начались в 1958 году и составили скромные 288 автомобилей – 287 седанов Toyopet Crown и один Land Cruiser.

Энтузиазм превратился в уныние, когда выяснилось, что Toyopet, прочный автомобиль с качественными характеристиками и свободным пространством, был ужасно маломощным и слишком дорогим для американского рынка. Продажи остановились и были прекращены в 1961 году. Легендарный Land Cruiser, который быстро завоевал репутацию надежного вездехода, носил флаг Toyota в Соединенных Штатах до 1965 года, когда прибыла Toyota Corona.

Corona, первая популярная Toyota в Америке, была разработана специально для американских водителей. Благодаря мощному двигателю, установленному на заводе кондиционеру и автоматической коробке передач Corona помогла увеличить продажи автомобилей Toyota в США в 1966 году втрое до более чем 20000 единиц.

По мере того как все больше американцев открывали для себя качество и надежность продукции Toyota, продажи продолжали расти. К июлю 1967 года Toyota стала третьим по продажам импортным брендом в Соединенных Штатах.

Экономная Corolla была представлена в 1968 году и, как и Corona, имела огромный успех у американских водителей. С тех пор Corolla стала самым продаваемым легковым автомобилем в мире: более 30 миллионов продано в более чем в 140 странах.